3月23日，阅文集团对外公布了2020年年度业绩报告，下半年业绩表现亮眼。

　　整体营收环比大增61.5%至52.7亿元；净利润(NON-IFRS)大增40倍至8.95亿元。受新冠疫情影响严重的IP版权运营收入环比大增280%至27.3亿元。

　　阅文作家生态修复到位，作家表现依然稳健，职业作家和青年作家作品依然保持高水准：2021年2月的百度小说风云榜排名前30部的网络文学作品中，有26部出自阅文平台。

　　从2020年至今，包括《庆余年》、《赘婿》、《斗罗大陆》等多个IP改编作品均成为爆款级作品，与此对等的是出品方之一的新丽传媒，也完成2020年对赌。

　　MAU重回增长轨迹，MAU达2.3亿，同比增长4.2%；平均每月付费用户数1020万，每名付费用户平均每月收入同比增加37.2%至人民币34.7元。

　　以上成绩与IP进展息息相关。

　　与此同时，财报明确向市场传达了阅文的愿景，不再是一家纯粹的在线阅读公司，而是以在线阅读为基础，构建以IP为核心的生产方式，让IP培育开发成为业务发展的新驱动力。

　　从业务实践看阅文战略调整后成绩不俗。由新丽传媒制作、耗时仅8个月就首播并大热的《赘婿》这个鲜活案例反映出，阅文构建了一条“以IP为核心的生产模式”，探索出一条包含影视在内的中国IP开发改编工业化路径——即通过包括付费及免费在内的多种在线阅读手段提高网文IP受众广度，再从各个版权开发市场角度去审视网文IP的开发类型，以贴近各细分市场规律的改编方法及授权方式去开发网文IP，让网文IP成为符合当代文化特征及细分市场特征的IP形象。最重要的是，根据阅文公司的特点打造出自己的风格和品相来，同时塑造出足够打动人心的故事，与消费者建立起一种情感连接。在这个基础上再去考虑运作，包括跨区域运营和多平台运营。

　　从下半年财报看，阅文IP影视化的成功，为开启多个细分版权市场开发提供了一个好的起点和基础。据2021年1月发布的《2019-2020年度网络文学IP影视剧改编潜力评估报告》中显示，自2018年到2019年共有309部热播影视剧，在热播度最高的100部影视剧中，由网络文学IP改编的作品占比高达42%。阅文佳作频频，由第三方改编的《琉璃》、《人间烟火花小厨》等；阅文参与制作的IP改编项目也陆续上线。除了影视剧项目之外，联合制作的IP改编动画，包括《星辰变》、《武动乾坤》、《全职高手》、《择天记》、《全职法师》等也推出了新番，持续推高了IP热度。

　　在这一个处处讲IP的年代，尤其在影视领域，几乎所有的企业、平台都在储备各种各样的IP，也在开发各种各样的IP，当IP成为各个领域都在争抢的稀缺资源时，但在市场上，我们看到了太多好IP却被糟蹋了，也见证了一些名不经传的IP大发异彩。反过来看，阅文前期的IP为何没有获得与其巨大储备量及用户量相匹配的市场效益，根本原因在于开发思路——从网文角度创作一个IP作品，也以网文同样角度去看IP能在哪个版权市场获得销售收益。显然，经过市场校验和投资者观望，这种以本位出发的IP运营思维并未获得成功。

　　阅文IP影视化取得成功的并不是偶然，是系统工作核心扭转的结果。 阅文新管理层推动的“IP为核心的生产机制”，从本质上是由“本位主义”到“开放合作”，是对IP价值的重新审视，着眼的是“怎样更好地开发IP，怎么样使得IP的价值最大化”。

　　阅文新管理层推崇的“IP多触点，多平台运营”显然是IP系统化开发的底层逻辑，IP影视化成功产生牵引作用是第一步，这才是中国开发IP的正确打开姿势。稍早时间阅文与腾讯动漫达成了300部网文漫改计划，拉动动漫消费市场；与腾讯影业、新丽传媒成立的“三驾马车”拉动影视改编市场，与其他更多元文化主体及附属市场接触，以达到阅文IP“广而合作之”，这些积极举措将推高阅文网文IP商业附加值及想象空间，也是阅文IP价值在多个市场按照可控节奏显露的关键一步。

　　另一方面，中国年轻消费者未来越来越愿意为IP买单，越来越多的品牌也意识到IP授权合作能迅速提高自身的知名度，提高IP与授权合作者的彼此竞争力，阅文IP才会真的百川汇海。

　　属于阅文IP的大时代正在拉开序幕，阅文集团要做的还很多。

（文章来源：大众新闻）